3200 лет до логотипов: древний «бренд» нашли в Саудовской Аравии

Расписная керамика, которую производили около 3200 лет назад в оазисе Курайя на территории современной Саудовской Аравии, могла выполнять роль древнего «бренда». К такому выводу пришли авторы исследования, опубликованного в журнале PLOS One. Они считают, что узнаваемые сосуды обладали сразу несколькими признаками, которые сегодня связывают с брендингом.

Керамика Курайя выделялась черно-красными узорами с геометрическими мотивами, изображениями животных и людей. Однако дело было не только в рисунках. Сосуды изготавливали по устойчивым технологиям, они имели характерный внешний вид и распространялись далеко за пределами места производства.

Как горшки стали узнаваемым товаром

Традиция изготовления такой керамики появилась еще в конце среднего бронзового века. За несколько столетий производство изменилось, и сформировался более стандартизированный вариант, известный как QPW 4.

Чтобы выяснить, как делали эти сосуды, исследователи изучили фрагменты керамики, найденные в печи в Курайе. Они провели технологический, петрографический и геохимический анализы, а затем сравнили полученные данные с образцами из других археологических памятников.

Результаты указывают на устойчивые особенности производства. При этом внешний вид сосудов оставался достаточно узнаваемым. Со временем керамика Курайя появилась в местах, удаленных от оазиса, в том числе на территории современной Иордании и в других районах региона.

Для исследователей важно именно сочетание этих факторов. Товар имел характерный облик, производился по определенным правилам и уходил на внешний рынок. Более того, в других местах появлялись местные подражания такой керамике.

Бренд без логотипа

Современный бренд обычно связывают с названием или логотипом. Но исследователи используют это понятие шире. Для них важны узнаваемость товара, стабильность его характеристик, происхождение, репутация и распространение среди покупателей.

По данным Австрийского археологического института, у керамики Курайя обнаруживаются сразу несколько подобных признаков. Среди них визуальная идентичность, сходство материала, преемственность технологий производства, централизованное изготовление, торговое распространение и местные копии.

Это не означает, что жители Аравии бронзового века воспринимали керамику так же, как современные покупатели воспринимают продукцию известных компаний. Исследователи отмечают сходство самого принципа. Человек мог увидеть характерный сосуд и понять, откуда он происходит и каким образом был изготовлен.

Торговая марка возрастом 3200 лет

Авторы называют керамику Курайя одним из ранних примеров формирования бренда. При этом речь идет не о современном товарном знаке и не о доказанном «первом бренде» в истории.

Исследование показывает другое: узнаваемость товара могла возникнуть задолго до появления современных компаний, рекламы и логотипов. Производители поддерживали определенный внешний вид и технологию изготовления, а их продукция распространялась на значительной территории.

Таким образом, история брендинга может оказаться намного старше, чем принято считать. Одним из ее ранних примеров исследователи предлагают считать не логотип или название, а расписанный черно-красными узорами сосуд из древнего оазиса.